La publicidad: ¿Para qué sirve?
La
publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y,
sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma
determinada.
El lenguaje
de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características propias:
- La
imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención
rápidamente.
- El
texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves,
sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un
mensaje e influir en el receptor.
- El
texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda
persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y
otros recursos estilísticos.
Los anuncios publicitarios, al igual
que el signo lingüístico, están formados por dos planos: el plano del contenido
(la realidad del mensaje que nos transmite) y el plano de la expresión
(los recursos lingüísticos y no lingüísticos utilizados para llamar la atención
del receptor).
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