¿Qué es la exhortación
retórica?
La exhortación
es una figura pragmática, es decir, está relacionada con los sujetos hablantes
reales o imaginarios. Es una advertencia o aviso con que se intenta persuadir a
alguien de que haga o deje de hacer algo.
La publicidad es
tremendamente exhortativa. Algunos ejemplos son:
- "Salva tu cabello" ( Svenson )
- "Este verano vístete con tu fragancia" ( Tommy )
- "Tú puedes reducir el número de muertos y heridos en accidentes de tráfico" ( DGT)
Existen varios factores que integran
estas exhortaciones, por ejemplo:
- El temor: En ocasiones el uso de este tipo de marketing, logra
solo desalentar a sus consumidores y finalmente disminuir su demanda del mismo
producto.
- El humorismo: Es una de las exhortaciones más persuadidas, ya
que se considera una herramienta para entrar en el agrado del público.
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